悦读678.如何让你的产品被人记住？《引爆流行》读后感

2020-01-26 13:38:01 120

2020/1/25

这是一个阅读笔记，已经使用了5个月了。今天我终于有时间和您聊天。阅读本书〜

2525字，阅读大约20分钟

去年八月，中信出版社的编辑找到了我，向我推荐《爆轰》。我听说这是梅耶（Mayer）创建流行IP的第一本书，并且还介绍了《纽约时报》和《金融时报》的各种年度书籍清单。只是我的心因换工作而耽误了时间。今天，我终于有了更多的空闲时间来阅读本书，并与您分享阅读后的一些感受。

这本书最初被称为“ 流行制作者：分心时代的流行科学”，其原义翻译为：：在浮躁时代的科普中，要读的主题非常清楚-如何创建热点。原始书由《大西洋月刊》（The Atlantic Monthly）高级编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）于2017年出版。作者的名声不是我们所熟知，但是如果这本书可以回答以下问题，您会开始对它感兴趣吗？

为什么裂变活动太多而无法产生病毒作用？为什么您的产品足够好，但仍然不受欢迎？当您向投资者介绍您的产品时，您如何阐述？ 10w +文章和其他文章有什么区别？如何让更多人记住您的演讲？

当我拿到这本书时，我碰到了内容行业的一个经典问题：什么样的内容被认为是“好内容” ？换句话说，我们可以建立一个模型来推断某个内容是否可以触发吗？实际上，谈到“ 预测爆炸”时，我认为猫眼有发言权。碰巧以前有一位同事负责《猫眼》电影界的运作。他本人依靠猫眼电影。我自己设计的大数据和一套分析策略已成功预测了许多电影票房。那么这东西可行吗？是否可以平移到其他领域？这本书给了我一些线索。

本书的核心是讨论，是大众文化背后的心理学和经济学。通过访问流行音乐，人物，艺术品，电影和各个领域的公司，作者积累了大量案例，挖掘了许多值得深思的现象，并结合自己的知识，最大限度地发挥了现象的实质。。。

书中提到的某些理论不是第一个。例如，作者将从“快速和慢速思考”中总结出人们为什么偏爱熟悉的事物，例如谈论群体关系使我具有独特的归属感，并且在“小组效应”中也看到了类似的想法。同时，作者的许多结论并不难理解，但在我们的日常生活中很容易忽略它们。以下是一些示例：

大多数人喜欢他们同意的概念，易于识别的图片，易于与自己联系的故事，以及容易解决的难题；人们喜欢大胆但易于理解想法的产品；将原始产品介绍给他人时，将其轻松转换为两种熟悉且成功的产品的组合。例如，Uber是“汽车领域的Airbnb” 如果您选择一个小词并在整个演讲中重复该词，它将被记住；来回买卖的成功学习书籍都具有相同的日常真理，但是它们以隔行和对比的方式重新包装；观众喜欢预测未来，并希望他们的预测是正确的。一对多，我们将美化我们的故事。一对一，我们更愿意表达关切，更坦率地面对生活中的不幸。

当您阅读以上文字时，我相信那里会让我感到理解为什么。但是这些仍然仅仅是结果。是否有永恒的真理可以使我们每次以此为基础爆炸？不幸的是，作者对此没有给出明确的说明，但是有一段话给我留下了深刻的印象：

娱乐业是“一个复杂且适应性强的行业。半混沌产业显示出很强的波-爱因斯坦分布。该产业还具有帕累托幂律特征，并且存在双边不确定性。翻译成人话是：

首先，娱乐业太复杂，其成功太偶然。

第二，娱乐产业遵循28条规则，80％的收入来自20％（甚至更低）的成功；

第三，生产方，消费方和任一方的调整不力，两者都可能导致整个娱乐业发生重大变化；

因此，对于依赖于创造力的内容依赖行业来说，其成功是一场概率游戏。作为创作者，您正在创建一个不存在的产品，并且观众无法提前知道他们是否喜欢它。如果您想成功，那么最需要的是对不可避免的失败的顽固意志。换句话说：有抱负的人成功！

怎么样？有鸡汤吗？但这确实是现状。当然，没有必要的充分条件，仍然需要必要条件。要成功获得所有人的关注，您至少必须执行以下操作：

1内容的质量足够高。酒的香气也使人怕巷子，但前提是你的酒要足够香，单凭酒的摇晃所带来的影响就会很快消散。内容更接近于熟悉的事物和观点，基于此进行了微创新。

3.在圈子中找到影响力大的联系人，并请他们帮助您晋升。 KOL的广播式扩散有时比单纯分享裂变效应要好得多；

4.重复曝光。尽可能多地传播频道，以使更多人访问您的内容，并随着时间的流逝自然成为经典。

做以上4点，您“爆炸”的机会会更高。

最后，让我谈谈本书的不足之处。凭直觉，这本书的内容有点“分散”。我不知道这是翻译问题还是文化差异。阅读很累。我经常看着后面而忘记前面。而且信息量非常大，我可以感觉到作者希望所有内容都被覆盖，但这不可避免地会导致积分不足。另外，书中的许多案例，例如书籍，人物，电影和流行音乐，都是美国本土的，中国人很难理解。因此，建议在阅读时做笔记。最好检查Internet上不清楚的术语，以加深了解。

以上是我在本书中的一些经验，希望对从事产品，市场营销和商务BD的学生有所帮助。如果您有任何疑问，请留言与我讨论〜

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