透析公共关系传播与高校形象建设论文
2020-09-22 20:18:42 93
摘要：现代公共关系作为倡导新的管理理念和管理方法的学科，并且是建立友谊和建立关系的艺术，正受到越来越多人的关注。欢迎。本文主要从高校发展的角度介绍公共关系传播与大学形象建设之间的关系，并以“复旦百年庆典”为例，探讨公共关系传播如何塑造大学形象。
关键字：公共关系；通讯;大学形象；复旦100周年
1，塑造形象的公共关系
英国航空公司的波音747客机008号航班的情况极为罕见：东京-伦敦，航程为13,000公里，但英国航空008航班仅搭载一名乘客。仅她一个人就享受了该班的353个飞机座位以及6名机组人员和15名服务人员的体贴服务。据估计，该航班使英国航空公司损失了至少10万美元。既然损失如此惨重，为什么英航这次坚持要进行一次单人飞行？ 2005年，西南航空的飞机偏离了芝加哥国际机场的跑道，撞上了一辆过往的汽车。但是，这次重大事故并未影响公司在公众眼中的良好形象。专家们仍然给予他们赞美和称赞，人们仍然信任它。为什么？ ...这些是我们周围发生的真实故事，并且故事还在继续。不仅是航空公司，还有软件公司，食品公司，建筑公司，政府，银行，学校等，每个人都以不同的方式解释一个共同的主题-公共关系塑造了形象，而且在不同程度上体验着幸福和收益由公共关系传播带来，并承担着忽视公共关系的后果。公共关系的杰作，有些使企业重获生机，而另一些则改变了人们的生活方式。本文主要讨论高校如何通过公共关系传播来塑造自己的形象。
2.公共关系传播与大学形象塑造之间的关系
公共关系是一种管理科学和艺术，它寻求外部的团结与发展，并且是有序的为了在公众心目中树立良好的形象，组织通过使用交流作为赢得公众对组织的理解，信任，支持和合作的手段，对公众采取了一系列战略活动。这个定义告诉我们，公共关系工作的目的是塑造良好的组织形象，而实现这一目标的主要手段是沟通。塑造良好的组织形象是所有社会组织的共同目标，当然，高等教育机构也不例外。
所谓的大学形象是指公众心中对高等学校内部素质和外部表现的整体印象和评价，使学校在许多方面进行了全面的反映和反思。教学，科研，管理，设施，环境，学校文化等方面。大学形象建设的现状直接决定着师生的素质学生的素质，教育质量和学生的就业水平决定了社会对学校的认可和支持程度。它是学校的无形资产。高校形象建设目标的实现离不开公共关系传播工作。
3.结合“复旦百年纪念”中的“拉斯维尔公式”，了解公共关系传播如何塑造高校形象
“五个世界”模式已被视为传播的理论经典。该模型简洁地显示了沟通过程中必须包含的五个要素：沟通者-沟通的内容-沟通渠道-接收者-沟通效果。这个公式适用于任何规模的沟通过程，当然校园公共关系沟通也不例外。高校公共关系传播的过程是在大学心中树立良好的学校形象。具体来说，大学公共关系的传播者主要是学校领导，教职员工和学生。交流的内容是与学校有关的所有信息（包括教学，管理，就业等），通常通过一系列或大型或小型活动开展，即公共关系活动。公共关系传播的具体表现；交流渠道包括人际交流方式和大众传播工具；接受者包括校园内以及与学校有关的所有校园以外的老师和学生。公众的交流效果好坏。当然，我们希望获得最好的结果，即树立一所美丽大学的理想形象，并受到社会各界的好评。接下来，我们将从成功的“复旦大学百年校庆”案例中学习到校园公共关系传播案例，这正是公共关系传播如何塑造大学形象的案例。
为了欢迎百年庆典，复旦大学举办了各种公共关系活动，彰显了复旦大学的百年精神和办学特色，在全国人民心中留下了深刻而美好的印象。和世界。以下是一些示例：
1）复旦大学诞辰100周年庆祝活动。 2005年9月24日晚，复旦大学成立100周年庆典晚会在邯郸路校区光华楼前广场举行。 8,000多名校友和来自国内外的嘉宾参加了聚会。复旦各界学生表现积极。廖昌勇，韩磊，刘欢等数十位来自大陆，香港和台湾的著名表演者与复旦师生一起参加了演出，为复旦诞辰100周年营造了幸福祥和的气氛。该党还改善了学校内部的师生关系，并在学校外建立了良好的舆论环境。
2）烟火表演将吸引眼球。整个聚会都是丰富多彩的，在晚上为校园增添了更多美丽的色彩。师生们在美丽的烟火中看到了五彩缤纷的校园。复旦一百年，复旦的繁荣，骄傲是无法言喻的。全国各地的许多媒体都在这一盛况中进行了广播。欢乐而融洽的气氛通过各种媒体信号从复旦校园飞到了全国各地以及全世界。在复旦的精彩学习中，这是一个美好的时刻儿子一定要有信心。在如此激动人心的时刻，作为复旦赋予社会的才能，他必须感到自豪。过了一会儿，那些在高考路上挣扎的孩子和父母一定对复旦充满了期望和向往。
3）六个展览中的每个展览都处于领先地位。在学校庆典期间，在被称为中国大学一楼的光华大楼内，将举办一系列复旦百年庆典的展览，并向公众开放。包括科学技术成果展，诺贝尔奖获得者纪念邮票展，书画展，摄影图片展等。俗话说：“听比听好。”六个展览中的每个展览都是展览的领头羊，展示了这个百年历史的学校的成就。学校内外各行各业的人们都感到震惊和自豪。当大多数游客满意地走出光华大厦并感叹“当之无愧的声誉”时，复旦的真正才华已随着人民的足迹传遍了城市和全国的每个角落。
4）两世纪教育论坛。 “全国著名高中校长论坛：世纪人才的培养”，“高等教育与城市发展-百年全球校长论坛”邀请了来自全国27个省的100名主要高中校长，全球130个海外大学代表团。 90名校长和400多名中外教授齐聚复旦。高等学校形象的重要标志是培养高级专业人才的根本任务。这两个主要的教育论坛暗示着对世界人民没有谦卑：复旦将始终专注于教学和科学研究，并将人才培养视为神圣的职责。在这样的高等教育机构中，您还担心什么？
5）这两所大学的历史开了。 “复旦枫林校区学校历史博物馆修复仪式”原为上海第一医科大学。上海医科大学历史博物馆陈列着许多珍贵的历史照片和书籍，包括重要的历史事件，重要人物及其背后的经典故事。 “复旦大学历史博物馆开幕式”展出了中国第一台X射线管，第一台601型模拟计算机，第一台质子加速器……这些中国人在科学界的突破。这也成为复旦大学百年历史的荣耀。这是复旦历史上第一次建造一座博物馆，以讲述自己的百年历史。这一举动向世界人民展示了复旦一个生动而艰苦的探索世纪，发扬了优良传统，弘扬了复旦精神，团结了人民，锐意进取。
通过案例，我们可以轻松地感受到各种公共关系活动对促进大学形象建设的积极作用。有关专家评论了这次复旦大学百年校庆：“对于复旦大学来说，百年校庆不仅是盛大而生动的庆祝活动，而且是光辉的过去。这是复旦大学发展史上的一个里程碑，也是对复旦大学的推动。改革，融合和发展的重要机遇，是展示复旦大学绩效和扩大社会影响的重要前提，通过百年庆典，充分体现了复旦大学办学成就，树立了良好的社会形象。 3] 4.摘要
当前，高校可以通过公共关系传播活动来塑造学校形象有很多活动，例如校企合作，教学竞赛，学生社团活动，校园托管竞赛等。公关活动没有固定的模式，大型大学需要根据自身的经济状况和学习理念的具体情况灵活灵活地进行创新。无论是大事件还是小事件，可以为学校树立良好形象的事件是一项有效的宣传活动。
